学習サポート情報2015年度第２回【基礎編　第６章】

当資料は基礎編テキストを自己学習した皆様の理解度を測る応援ツールです

◆第６章　マーケティング部門

（1）出題数　Ｂ１級　15問　　必用最低正答数9問　

（2）傾　向　基本用語を中心にテキスト掲載内容が万遍なく出題されます。

（3）問　題　15年度第１回問題から抽出

【第六章　B-1】マーケティング部門

問題001：市場調査と分析で、外部環境を知るためのマクロの環境調査に適合する方法は、次のうちのどれですか。Ｐ229：②

①取引状況調査 　②PESTによる調査　③競合企業調査　④サイコグラフィック

問題002：自社の強みや弱み、外部環境の機会や脅威などで分析し、環境変化に対応した資源の最適化を図る目的で実施するものは、次のうちのどれですか。Ｐ230：④

① ABC分析　②ポートフォリオ　③サンプリング　④ SWOT分析。

問題003：マーケット・ポジションニングの考え方で、先行するホテルの戦略をマネすることで市場攻略を図る目的のものとは、次のうちのどれですか。Ｐ231：③

①マーケット・リーダー　　②マーケット・ニッチャー

③マーケット・フォロアー　④マーケット・チャレンジャー

問題004：４つのＰ（Product, Price, Promotion, Place）で知られるツールを組み合わせ効果を最大限に引き出すための戦略的手法とは、次のうちのどれですか。Ｐ231：③

①ブランディング　　　　　　　②マーケティング・リサーチ

③マーケティング・ミックス　　④マーケット・セグメンテーション

問題005：マーケティング・コミュニケーションの一つで、メディア向けに発信する記事や情報提供などの活動を表す用語は、次のうちのどれですか。Ｐ234：②

①アドバタイジング　②プレス・リリース

③ハウスオーガン　　④マウス・コニュニケーション

問題006：ホテルで行われるPOP広告の事例は、次のうちのどれですか。Ｐ239：①

①食卓に置かれた商品訴求のテントカード　②電信柱などの住居表示広告

③屋上から垂らしたイベント懸垂幕　　　　④新聞に入れたちらし広告

問題007：対象を特定した告知が可能で文字や写真の組み合わせなど比較的情報量も多く発信できるツールは、次のうちのどれですか。Ｐ238：②

①新聞広告　②ダイレクト・メール（ＤＭ広告）　③映画広告　④交通広告

問題008：景品のプレミアムとは区別されるもので、自社名などを入れた広告として無料配布される品は、次のうちのどれですか。Ｐ240：④

①アメニティ　②メモリアル　③サンプル　④ノベルティ

問題009：ブランド訴求を図るため、ホテル名や商品名などを図案化・装飾化した文字や文字列は、次のうちのどれですか。Ｐ240；①

①ロゴ・タイプ　②プロト・タイプ　③ステレオ・タイプ　④オート・グラフ　　以上