第６章　マーケティング部門（Ｐ186～ＰＰ216）の学習サポート

【第６章　テキストの全体像】

　第６章は、２つの節から構成されていますが、内容としては第２節以降のマーケティングの基礎知識を中心に学習を進めてください。

　尚、マーケティング用語は、少なくとも用語の内容が簡単に分かる程度には知識をつけてください。。

【第６章　学習のポイント】

1、基本知識

　　マーケティング戦略：市場調査（マーケティングリサーチ）と分析、マーケットポジションニングの考え方、マーケティングミックスの理解が中心です。

　　商品化計画（マーチャンダイジング）：商品開発、価格設定、伝達・訴求（パブリシティ活動、広告宣伝活動、販売促進、営業、販売経路など、細部に入った内容になります。

　　顧客管理手法

　　各種マネジメント解説

2、主な担当業務

　英語での用語が多いことから、とかく難しく感じがちなマーケティングです。お客様が必要とするもの（市場調査、商品化）を、どう紹介し（ＰＲ活動）、どう販売していくか（セールスプロモーション）でしかありませんので、頭を整理してください。

以上